Az alaptábor internet kávézója Forrás: basecampMd.com

Az Intelnél, a világ egyik legnevesebb processzorgyártójánál, a kreatív osztályon nem hegymászók dolgoznak. Legalábbis ez tűnik ki a cég egyik legújabb reklámja kapcsán kirobbant felháborodásból. Történt ugyanis, hogy az Intel új processzorát, a Centrinot akarták propagálni. A kreatívosoknak kiosztott feladat az volt, hogy a Centrino mindenütt használhatóságát méltassák. Ők pedig arra jutottak, hogy ha világvége kell a főnököknek, akkor legyen a reklám helyszíne az Everest.

Ráklikkel és már megy is

A hálózat nélküli internet azonban nem egészen úgy működik, hogy a szörföző felnyitja a laptopot, ráklikkel a böngésző gombjára, és már internetezik is. A hálózat nélküliség annyit tesz, hogy a közelben van egy hozzáférési pont, ami már csatlakozik a világhálóhoz. Az Everest esetében ez esetleg ma már megoldható is lenne. Mi is beszámoltunk arról, hogy a 2003-as szezonban megnyílt egy internetes kávézó az alaptáborban, főként azért, hogy a hegymászók szinte azonnal beszámolhassanak a csúcsmászásukról az otthoniaknak, és ne kelljen faxolgatniuk.

Talán ez alapján döntött úgy az Intel, hogy megcsináltatják az Everestes reklámot. Arra viszont nem számítottak, hogy a hegymászók és néhány internetes szakember azonnal kiröhögi őket, és első felháborodásukban feljelentik a céget. Legalábbis ez történt Nagy-Britanniában, ahol a Független Televíziós Bizottsághoz (amolyan helyi ORTT, amit idéntől már Ofcomnak, azaz Kommunikációs Hivatalnak hívnak) napok alatt közel száz panasz érkezett a televíziós reklámmal kapcsolatban.

Lefagy a gép

Két lementett kocka a tv reklámból Forrás: intel.com

Maga az inkriminált tv reklám az Intel honlapjáról letölthető. Éjszaka van, a hold kicsit kitekint az Everest csúcsa mögül, az alaptáborban hóvihar tombol. Két hegymászó siet a sátruk felé. Felhajtják a sátor cipzárját, a közelin látszik, hogy egyikük szakálla már deresre fagyott. Bent a viharlámpa fényénél felnyitják a laptopot, és a gyorssebességű (streaming) videón megnézik a család által küldött felvételt, amin egy kisfiú búvárszemüvegben belemosolyog a kamerába.

Ezalatt a narrátor a következő szöveget mondja: Everest, alaptábor, 17 ezer láb. Kinek az ötlete volt ez? Szerencsére, a Centrino mobil technológiát tartalmazó laptoppal hálózat nélkül ezernyi helyről tölthetsz le egy barátságos arcot. Még akkor is, ha már alig érzed az ujjaidat. Intel Centrino mobil technológia.

Figyeld az apró betűt!

Közben persze megjelenik az apró betű, amiben röviden jelzik, hogy azért az internetezés nem ennyire egyszerű, de ez nem csökkentette a hozzáértők felháborodását. Például azért, mert az Everesten gyakori –20 fokban a bemelegedő gépen lecsapódik a pára, és hiába tartana ki a Centrino aksija 6-8 órán át, már az elején bedöglik.

A kiránduló fotója

Hasonlóan balul sült el az újsághirdetés képe. Ezen egy baseball sapkás, kockás inges fiatalember, hegymászó szemüvegben, de kesztyű nélkül látható, ölében egy laptoppal, ami alá egy Centrino tartót is elhelyeztek. Sehol egy zsinór, csak ő, a gép és a havas hegyek. Ámen.

Sok pénz, kevés ész

Dave Hughes, az Everest internet kávézó egyik atyja az interneten, egy hozzászólásában a reklám elkészítésének részleteiről is beszámolt. „SOK pénzt fizettek, hogy kerítsenek egy helikoptert, ami felviszi őket az alaptáborba. Figyelmeztették őket, hogy tengerszint feletti 300 méterrről nem lehet csak úgy felrepülni 5300-ra akklimatizálódás nélkül. Magashegyi betegséget kaphatnak.” Emellett persze maga a helikopteres feljutás sem veszélytelen, hisz abban a magasságban már sokkal kevesebb az oxigén, ezért a propellereket sem tudja már úgy forgatni a gép.

„Négy Centrinoval felszerelt IBM laptopot ígértek azoknak, akik feljuttatják őket. Egy igazi Everest mászót akartak lefotózni, aki a Centrinoját az alaptábor internet kávézójához csatlakoztatva, onnan szatellit kapcsolattal netezik. Azonban olyan sokáig tartott, mire az egészet megszervezték, hogy vége lett a szezonnak, és a mászó táborokat lebontották és az internet kávézó sem volt már online. Így egy ott talált túrázót ültettek a computerük elé. SOHA sem kapcsolódtak semmihez.”

Maga a tv reklám pedig a szakértők szerint minden bizonnyal díszletek előtt, stúdióban készült. Amivel nem is lenne gond, hisz ez csak egy reklám. Ami felháborította a mászókat az, hogy az Everesthez való feljutást becsmérli le az Intel azzal, hogy azt sugallja, hogy a mászó csak fogja a 3 kg-os laptopot, bedobja a hátizsákjába az oxigénpalackok mellé, aztán a hegyen felfelé internetezéssel múlatja az időt.

Már viccet is gyártottak az Intel reklámról A szöveg fordítása: Az a nyamvadt jeti lepisilte a laptopomat