Elephant Skateboards néven alapít céget a deszkások kedvenc punk-hokis-pankrátor-videójáték sztár apukája, Mike Vallely.

Érdekes lépés, hiszen már többször próbálkozott betörni a deszkás piacra, nem túl sok sikerrel.
Korábban Vallely néven gyártott lapokat, majd egy hosszabb Element-es kitérő után megalapította a kérészéletű By The Swords Skateboards-ot.

A 41 éves Vallely ezúttal  őszintén megindokolta a váltást: "Mikor visszatértem a Powell-hez, immáron harmadjára, azt gondoltam ezek lesznek a legszebb deszkán töltött éveim. George Powell és a csapata soha nem talált és többet nem is fog annyira elkötelezett és szenvedélyes deszkást találni, mint amilyen én vagyok. Többen próbálták felnyitni a szemem, hogy ne igazoljak oda, de elvakított a vágy; szerettem volna mindent nagyon jól csinálni. Hittem abban, hogy ezúttal minden működni fog, de tévedtem, semmi sem változott. Annyit szerettek volna, hogy deszkázzak a deszkáikkal, vegyek részt a kötelező demókon, és fogjam be a szám. 41 évesen csak annyit szerettek volna tőlem, hogy legyek a csapat legendája, csak ezúttal egy kezdő profi fizetésével" - indokolta a döntését a még mindig nagyon lelkes Vallely. 
Annyit még hozzátett, az új márkája nem akar megfelelni a trendeknek, ezzel nem akar mást kifejezeni, mint a 100%-os elhivatottságát a gördeszkázás felé.

Dübörög az elefánt: